在搜索引擎结果页面 （SERP） 上排名良好是搜索引擎优化 （SEO） 策略的首要目标之一。达到那个最高位置并留在那里感觉很好。

从功能的角度来看，在搜索结果的第一页上排名会为您的网站带来更多流量和客户。但是您的 SERP 排名可能会不时发生变化。

这种现象有时称为 SERP 波动性，对企业和营销人员来说都是一个重大挑战。

继续阅读以了解有关 SERP 波动性以及管理和减轻其影响的最佳方法的更多信息。在这篇文章中，我们将深入探讨以下主题：

了解 SERP 波动性

SERP 是动态页面，其内容和排名会定期变化以反映 Google 算法更新和其他因素。理论上，这些变化旨在根据搜索引擎用户的搜索情况为他们提供最好和最相关的内容。

顾名思义，SERP 波动性是特定网站或网页在搜索结果中经历的排名波动。您可以通过 SERP 跟踪软件和其他类似工具监控这些变化。

虽然有时无法控制，但这些波动对于希望保持网页流量一致的企业来说可能是有害的。

虽然微小的增量变化是正常的，但巨大而突然的排名变化可能会引起担忧。例如，如果您的网页前一天排名第 3 位，第二天排名第 10 位，那么可能是时候重新评估您的页面优化策略或考虑可以进行的潜在外部更改了。

什么原因导致 SERP 波动？

您在 SERP 排名中观察到的波动并非凭空出现。这些结果通常是您控制内外的各种因素的结果。

了解 SERP 波动的原因对于 SEO 专业人士和企业制定响应速度更快的策略并保护他们的排名至关重要。以下是导致排名突然变化的六个主要因素。

1. 谷歌算法更新

Google 不断更改其搜索引擎算法，每年推出几次更新。这些更新旨在通过改善用户体验和搜索结果质量，使 Google 的搜索引擎更加有效和有用。

虽然大多数 Google 算法更新只涉及微小的调整，但核心搜索引擎更新可能会导致重大的排名波动。例如，谷歌去年 8 月发布的最新核心更新导致多个利基市场的高波动性水平。

许多网站在这些更新期间和之后可能会遇到排名波动，因为 Google 会根据内容质量、搜索相关性和用户体验等因素重新评估网页。

2. 模糊或混合的搜索意图

搜索意图，有时也称为用户意图，是指一个人在进行搜索时的目的或目标。这种意图对于 Google 如何在 SERP 上对网页进行排名至关重要。

当有人使用广泛的搜索查询时，搜索引擎通常会拉出不同的网页以适应各种搜索意图。

例如，当有人查找 “fintech AI” 时，搜索引擎可能会发现很难确定用户意图。他们是在寻找定义、行业新闻还是服务提供商？用户经常会看到混合结果，具体取决于搜索引擎如何评估他们的在线活动。

此外，新闻和时事会影响意图，从而增加 SERP 的波动性。

“季节性趋势或新闻事件会影响搜索排名，导致用户行为和搜索意图的波动，”Thrive 的需求生成 SEO 策略师 Ken Romero 说。

3. 关键词难度高

有些关键词比其他关键词更难。由于试图为它们排名的网站数量众多，这些困难的关键词竞争非常激烈。

4. 索引和爬网问题

为了让搜索引擎在 SERP 上显示您的网页，它们需要能够抓取和索引您的网站。如果存在阻止爬虫访问或理解您的页面的问题，您最终可能会得到低或不稳定的 SERP 排名。

可能导致抓取或索引编制问题的常见因素包括：

•最近的重新设计

• 缺少站点地图

• 网站结构不佳

 • 孤立或未链接的网页等。

5. 处罚

搜索引擎处罚可以是算法或手动的，并可能导致您的排名突然下降或发生变化。算法处罚伴随着 Google 算法更新，这可能对您的网站不利。

另一方面，人工处罚来自人工审核员，他们会手动评估您的网页是否可能违反 Google 的网站管理员指南。他们经常惩罚使用垃圾邮件或恶意 SEO 策略的网站和网页。

6. 关键词蚕食

当同一网站中的多个页面针对相同的关键词时，就会发生关键词蚕食。

如果你发布大量竞争相同关键词的页面，它可能会使搜索引擎爬虫感到困惑并影响每个页面的权威性。多个页面最终在不同位置之间波动，而不是拥有一个始终保持高排名的强大页面。

SERP 波动性如何影响网站流量和搜索引擎优化

如前所述，在 SERP 上名列前茅是许多企业和 SEO 专家的目标。

“你网站的排名越高，它出现在第一页上的可能性就越大，这大大增加了你吸引自然流量的机会，”Thrive Demand Generation SEO 策略师 Nanette Taripe 说。

在理想情况下，您的企业将保持在该位置并吸引尽可能多的网站访问者和转化。然而，关键词是有竞争力的，而 SERP 的波动性是许多营销人员必须面对的现实。

SERP 波动性会导致您网站的自然流量和转化率不一致，尤其是在您严重依赖 SEO 的情况下。排名跟踪工具可以帮助您评估网站的性能并做出适当的反应。

要解决这些波动，您可能需要重新定位您的策略。除了进行竞争对手分析和定位正确的关键词外，还要确保采用 SEO 最佳实践并制定包括技术、页外和页内优化在内的综合策略。

评估波动性的 SERP 监控工具

领先于波动并制定响应式策略需要持续监控。除了提醒您网站的性能或任何 Google 算法更改外，您还可以使用这些工具进行竞争对手分析。

许多企业和 SEO 专业人士使用各种 SERP 跟踪软件和排名跟踪工具来监控波动性。让我们在下面探讨其中的三个。

1. MozCast

由 Moz 开发的 MozCast 是最著名的用于评估波动性的 SERP 监控工具之一。它每天跟踪多个行业的 10,000 个关键词，并分析 SERP 排名的变化。

然后，它通过天气隐喻来介绍其发现，SERP 波动率以华氏度为单位。在 70°F 左右会出现平静的一天，几乎没有变化。 温度越高，SERP 的波动性就越大。

2. Semrush 

Semrush Sensor 是广泛的 Semrush SEO 工具套件的一部分，可以更仔细地观察 SERP 波动性。

它跟踪各种细分市场中的关键词，并根据观察到的排名变化分配分数。除了通用的波动率评分外，Semrush Sensor 还指出了桌面搜索和移动搜索之间的差异。

3. Aggoro

由 DEJAN Marketing 开发的 Aggoro 是另一种流行的工具，用于监控 Google 算法变化和 SERP 波动性。

该工具监控选定的关键字并寻找其排名的波动。然后，它将每个积极和消极的变动添加到他们的 SERP 波动率指标中，称为“roo”。较高的每日 'roo' 分数表明波动性较高。

更好地管理 SERP 波动性的 5 个技巧和 SEO 最佳实践

随着搜索引擎不断完善其算法和用户偏好的变化，为您的网页保持一致的高排名可能具有挑战性。除了使用排名跟踪工具来监控您的网页外，还必须加强您的 SEO 和数字营销策略以吸引流量和转化。

以下是需求生成 SEO 策略师之一 Don Gruspe 关于更好地管理 SERP 波动性的五个技巧和最佳实践。

提示 #1：创建高质量的内容

高质量的内容是任何成功的 SEO 策略的基础。它也是稳定 SERP 排名的最有效方法之一，即使在算法更改或其他波动时期也是如此。

Google、baidu、Yahoo 和 Bing 等搜索引擎通常会优先考虑满足用户意图并提供准确、深入和权威信息的有价值的内容，而不管更新的性质如何。

除了确保您的内容经过充分研究和吸引人之外，定期使用最新信息更新您的网站和博客文章也是一种很好的做法。这种做法使您的内容常青，随着时间的推移保持其相关性。

提示 #2：完善您的技术 SEO 策略

SEO 不仅依赖于页面优化和您在内容中使用的关键字。您还需要专注于您的技术 SEO 和网站基础设施。该基础可帮助搜索引擎有效地抓取和索引您的网站，从而增加您出现在相关 SERP 上的机会。

确保提高您网站在多个设备上的加载速度和响应能力。遵守 Google 的 Core Web Vitals 是一个安全的选择，可以确保您网站的技术方面有助于您的 SERP 排名。

提示 #3：关注用户体验

搜索引擎的主要目标是在其算法更新中提供最佳的用户体验 （UX）。在您的网页设计和内容中优先考虑 UX 可以让您与搜索引擎的期望保持一致，并有可能保持您在 SERP 上的稳定性。

改善网站用户体验的一些方法包括：

•直观的导航

• 可读性和正确的格式

• 快速加载

• 辅助功能等

为您的用户创造积极的浏览体验有助于提高您的参与度指标，这可以作为缓冲 SERP 波动的某些情况。

提示 #4：定位长尾关键词

虽然高流量的短尾关键词由于搜索它们的人数而具有吸引力，但它们通常更具竞争力并且容易受到波动。在你的策略中定位长尾关键词可以提供稳定性并创造一种更平衡的方法。

长尾关键词的搜索量通常较低。但是，它们的竞争力也较差，因此更容易达到并保持更高的 SERP 排名。它们还表示搜索意图较高，这可能会导致转化。

提示 #5：使您的营销平台多样化

遵循 SEO 最佳实践对于更高的 SERP 排名至关重要。但是，仅依赖自然搜索流量可能会使您的企业容易受到 Google 算法更改和 SERP 波动的影响。

多样化您的营销平台选择可以帮助您在可能的 SERP 波动的情况下保持稳定的流量和转化率。尝试探索社交媒体、电子邮件营销或付费广告，以吸引来自多个接触点的受众。

SERP 波动性有时是企业和营销人员必须应对的令人不快的现实。虽然您无法消除它，但您可以通过多种方式使用它并管理其效果。与像 Thrive 这样的数字营销机构合作可以帮助您更自信地应对这些挑战。