在过去的几年里，TikTok 已成为全球使用最多的社交媒体平台之一。该应用程序允许用户创建和分享短视频，通常设置为音乐。但 TikTok 不仅仅是另一个浏览舞蹈趋势和喜剧短剧的地方——它也已成为创作者和品牌的强大工具。

TikTok 成功的一个主要原因是其独特而强大的算法。与 Instagram 等平台不同，只有一小部分关注者看到每个帖子，TikTok 可以将关注者为零的帐户中的视频推送到数百万用户的页面上。这为任何创作者创造了诱人的可能性，无论多么不为人知，都可以传播开来。

为什么追随者数量对可信度很重要

在影响者职业生涯的早期，无论粉丝数量如何，病毒式视频都可以使他们看起来有影响力。然而，随着时间的推移，创作者的追随者数量已经开始成为他们整体影响力的信号。关注者数量表示其专用受众的规模和品牌活动的潜在覆盖面。

拥有更多关注者的创作者往往在点赞、评论和分享方面的参与率更高。这表明他们已经建立了一个关心他们内容的投入社区，这对任何成功的影响者来说都是关键。虽然一些创作者可能会选择购买 TikTok 的追随者来快速启动他们的数字，但建立真正参与的受众仍然是通往成功的最可持续途径。

此外，追随者代表社会认同。对于第一次发现创作者的用户来说，高关注者数量会给人一种他们制作值得一看的优质内容的印象。这让新观众克服了最初的可信度障碍，在决定在平台无休止的提要中收看哪些创作者时，这个障碍可能非常重要。

从本质上讲，虽然病毒式传播会让无名创作者成为聚光灯下的焦点，但积累忠实的追随者是让他们长期留在那里的原因。

Micro 和 Nano 影响者面临可信度挑战

在网红营销的早期，品牌专注于与拥有数百万粉丝的账户合作，他们认为较大的覆盖面是营销活动成功的关键。

但近年来，品牌已经意识到“微型”和“纳米”影响者的力量，通常定义为分别拥有 5,000 至 100,000 名追随者或低于 5,000 名追随者。这些小而强大的创作者在参与率和与小众受众的密切联系方面胜过他们的超级影响者同行。

然而，微型影响者，尤其是纳米影响者通常难以仅根据追随者数量来证明对品牌的可信度。虽然 5,000 名参与的粉丝可能比 500,000 名不参与的粉丝产生更好的广告活动效果，但许多品牌在考虑合作之前仍然要求最低粉丝数量。

这就是为什么受众规模较小但目标高度针对性的创作者必须依赖追随者之外的补充指标。参与率、视频观看量、真实评论和频道增长有助于证明尽管总体追随者较少，但他们将提供的影响力。

追随者如何影响品牌合作机会

虽然创造力、职业道德和运气都是在 TikTok 上取得成功的原因，但积累大量受众仍然是将影响力转化为收入的基本要求。品牌赞助是全职创作者的重要收入来源。但是，如果品牌不与您合作，那么建立影响者的职业生涯几乎是不可能的。

品牌关心追随者，因为他们的首要任务是获得影响者营销投资的回报。更多的关注者意味着更广泛的活动覆盖面潜力。更好的是，具有高参与率的创作者表明受众投入了精力，并且更有可能购买赞助内容中突出显示的产品。

这就是为什么六位数甚至七位数的粉丝数量可以为 TikTok 的顶级明星解锁改变生活的品牌交易。据报道，该平台最受关注的创作者 Charli D'Amelio 凭借她的 1.45 亿粉丝，每个赞助的 TikTok 视频可赚取高达 100,000 美元。鲜为人知的创作者通常很难获得一个处理四位数的品牌。

追随者还表明独家品牌合同的价值。品牌可能会向最有影响力的创作者提供利润丰厚的交易，仅在一段时间内专门为他们制作赞助内容。微型和纳米影响者很少获得这些令人垂涎的交易。

从本质上讲，追随者充当影响者世界的“货币”——为赞助、大使角色、商品系列和其他赚钱优惠提供机会。

创作者用来追随收益者的策略

鉴于追随者与收入潜力之间的直接联系，许多创作者付出了巨大的努力来获得更多收益。虽然病毒式传播会带来短暂的追随者爆发，但大多数微纳米影响者通过一致性、参与度和优化来削弱增长。

持续发布。 按定期发布计划创建内容可训练算法向更多用户展示您的视频。一致性还可以让您当前的追随者保持参与，这样他们就不会忘记您。

评论和参与。对您的利基市场中的内容发表评论有助于新用户在看到您的名字并点击您的页面时发现您的频道。回复您当前关注者的评论也可以让人们保持投资。

优化视频。使用最佳视频编辑技巧，如干净的过渡、流行的音频、字幕、主题标签和引人注目的封面图片，可以提高观看视频的能力。更诱人的视频会带来更好的参与度和更多的关注者。

合作。与其他创作者一起拍摄视频可以让他们的观众接触到您的内容，并提供交叉追随者的可能性。但是，与受众规模相似或理想情况下比您略多的创作者进行合作时效果最佳。

运行赠品。 让用户点赞、评论、分享和关注您进入的赠品可以很好地获得新的关注者。关键是让奖品足够诱人，以说服非追随者采取必要的行动。

上线。直播让关注者通过更好的实时互动来了解您。他们还会在他们离开时通知所有当前的追随者 - 优势建立了你的生活，发挥了社会证明的潜力。

获得追随者需要时间和一致性。但是，对于进入顶级追随者的创作者来说，回报是什么？大多数有影响力的人只能梦想利润丰厚的品牌赞助。

信誉和品牌兴趣的百万粉丝上限

虽然 TikTok 创作者经济包含大量异常值，但当影响者开始被品牌认真对待时，存在一个明确的追随者阈值：100 万。

七位数的追随者俱乐部表明影响者已经达到了可以为活动带来大量流量的知名度。它还标志着一个转折点，即获得更高质量的品牌交易和更好的薪酬。

这种转变的部分原因是因为拥有超过 100 万粉丝的创作者在 TikTok 的 Creator Fund 计划中解锁了额外的货币化功能。然而，追随者数量也开始充当内置的验证系统，提供他们影响力的社会证明。

此外，创作者需要考虑削减收入的制作成本和管理费。100 万粉丝通常是影响者经理在决定签约谁时寻找的最低基准。顶级创作者也会在这个级别上投入更多来制作高质量的视频。

这就是为什么百万粉丝大关已成为过渡创作者进入中端品牌合作伙伴关系和薪水的非官方切入点。它打开了一扇可能不会提供给观看次数只有十万的人的大门。

当然，每个品牌和利基市场都是不同的。一些类别允许微型影响者在追随者较少的情况下获得丰厚的交易。许多顶级创作者在达到 100 万粉丝之前就开始受到关注，甚至在 750,000 大关附近获得了管理。

然而，根据大多数经理、经纪人和品牌对追随者收入的期望，100 万 TikTok 追随者成为影响者仅通过创建内容实现长期财务可持续性的关键基准。

结论

TikTok 培养了新一代的创意影响者和数字名人。但追逐互联网名声并不是这个雄心勃勃的创作者社区的唯一动力。由于 TikTok 蓬勃发展的影响者经济，通过内容货币化赚取全职生活已成为一个现实的目标。

然而，尽管该平台为病毒式成功提供了公平的竞争环境，但粉丝数量仍然至关重要。更高的追随者表明可信度，从而释放新闻报道、人才代表和品牌赞助等机会。一旦创作者超过百万粉丝门槛，情况尤其如此，这表明真正的网红身份。

在金字塔的顶端，拥有数千万或数亿粉丝的创作者成为超级精英社交媒体皇室成员。他们的影响力和影响力赢得了来自世界顶级品牌的七位数和八位数的交易。

因此，虽然病毒式传播会一夜成名，但在 TikTok 上的长期职业成功仍然是通过优秀的老式追随者培养的。即使在这个任何事情都可能发生的动态平台上，社交媒体数字仍然会说话。