本文主旨：

关键词研究的意义

关键词研究思路

关键词研究是网站建设的第一步，所以这里整理一下我总结的关键词研究的思路，后面的文章会针对里面几个有难度的内容做专门的整理。

首先：我们为什么要研究关键词

1. 确保关键词有人搜索

有流量的关键词才是我们的目标关键词，没人搜索的词没有任何价值，关键词切忌不能想当然。如果在这方面做出错误的选择，对网站SEO的影响将会是灾难性的。

2. 降低优化难度

根据二八原理，80%的流量来源于20%的词，同样一个网站也要注意这20%的词，从中找出相对搜素次数多，竞争小的词，这对于后面的优化事半功倍。

3. 寻找有效流量

排名和流量都不是目的，有效流量带来的转化才是目的。就算把一些很热门的词排上去了，但是投入产出比却非常不值得，那么这个也不是最好的选择。寻找精准的，潜在转化率高的目标关键词才是关键词研究的目的，一般这个跟我们的生意模式有很大的关系。

4. 搜素多样性

用户的搜索习很多，我们不能局限于一些热门的关键词，应该发散思维，这对确定行业核心词非常重要。

5. 发现新机会

用户需求在变化，世界趋势在变，产品在变，关键词研究就是一个很好的着手点，研究好关键词，要做“先吃螃蟹的人”。

那么怎么样去做关键词研究呢？

下面是自己总结的一整个思路：

1. 确定核心关键词

确定我们行业的核心关键词，这是第一步，也是最重要的一步，如果核心关键词有遗漏，那么你的关键词库就会缺少一类关键词。所以在做这步的时候我们可以通过：

a. 头脑风暴

b. 同事，朋友

c. 竞争对手

d. 查询搜索次数

这四种方法去收集核心关键词。

2. 扩展关键词

对于一个网站来说，几十个关键词远远是不够的，我们建立关键词库需要尽量最大程度的去搜索收集关键词。

扩展关键词的方法：

1. 关键词工具

2. 搜索建议

3. 相关搜索

4. 其他关键词扩展工具

5. 各种形式的变体

6. 补充说明文字

7. 网站流量分析

8. 单词交叉组合

这8种方法。个人认为：这里面有些方法还是比较容易实施的，但是大部分的方法效率会比较低，所以后面会更新一篇文章专门讲：效率比较高的关键词扩展的方法和工具。

3. 分类关键词

当我们最大程度上收集好了我们行业相关的关键词以后，我们要进行关键词的筛选：

筛选的维度：

a. 是否相关

把收集的词里面不相关的词有不同颜色标记出来（建议不要直接删掉，这些不相关的词可以为你提供SEM时的否定词）

b. 搜索热度

把一些没有搜索热度或者搜索热度比较少的词用颜色标记出来，这些词基本上都是一些行业的长尾词。这些词是没必要着重去优化，因为就算这些词你能排在自然搜索的首页，但是依然不能为你带来几个流量，但是这些词的数量庞大，一个网站70%-80%的流量可能都来自于这些长尾词，所以怎么样去优化长尾词，我们需要有一个思路，文章最后会说明怎么样去优化长尾词。

c. 分组（根据关键词布局的思路来分组）

我们把不相关和搜索热度比较小的词筛选出来以后，我们应该把这些词根据我们的生意模式进行分组，下面是一个举例：

A. 核心关键词：行业的核心关键词，流量比较大

B. 产品词+厂商词：这类词是比较符合我们的生意模式的词

C. 产品词及其变形：分配在网站分类页和详情页，是网站内容的重要组成部分。

D. 文章类关键词：用于文章页面来优化

通过以上步骤，我们的关键词库就建立起来了。

4. 关键词布局

经过我们前面的步骤，我们把关键词库建立起来了，现在我们需要把这些词合理的分布在这个网站上，在进行关键词布局的时候要注意以下几点：

A. 每个页面只针对两三个关键词进行优化，这样才能在页面写作时具有针对性

B. 避免内部竞争，同一个关键词不要在网站的多个页面进行优化，这样会造成不必要的内部竞争。

C. 关键词研究决定内容策划：网站策划，撰写哪些内容很大程度上由关键词研究决定。关键词研究做的越详细，内容策划就越顺利。网站编辑可以根据关键词列表不停的制造新的内容，把网站做大。

D. 建立SEO优化表格：把具体每个网页优化了哪几个关键词，对于的URL，Title标签，描述都记录下来。以遍后面如果有修改的地方有依据。

以上几点是我们布局关键词的时候要注意的点，下面我们根据我们的关键词分组进行关键词分布：

我们上面的分组：

A. 核心关键词：行业的核心关键词，流量比较大（一类词）

B. 产品词+厂商词：这类词是比较符合我们的生意模式的词（二类词）

C. 产品词及其变形：分配在网站分类页和详情页，是网站内容的重要组成部分（三类词）

D. 文章类关键词：用于文章页面来优化（四类词）

关键词布局策略：

首页：优先使用B类关键词，A类词辅助

导航页、分类页面：从A/C类关键词中挑出适合导航、分类页面的词

产品页面：使用C类关键词：

文章页面：使用D类关键词

关键词排名目标：

二类词优先，难度适中，符合我们生意模式的词，最快产生效果的词

一、三、四类关键词一起做，这类词面临B2C站和信息类的竞争

说明：优化词的排名不一定都要把排名都做上去，这非常难，我们要优先优化对我们目标转化最好的词，以点带面的去优化，切不可贪心！

以上的步骤是为了找出我们主要页面的具体主要关键词做准备。

主要页面关键词的研究：

确定好关键词布局以后，我们要选出该类关键词下具体的关键词放在对应页面，这时候我们就要对一些主要的页面关键词进行深入研究，然后做出最后的选择：

1. 流量

搜索次数（关键词流量竞争度对比）

关键词趋势和预测

2. 竞争度（研究竞争对手）

域名权重相关相关数据

网站优化情况

网站流量

说明：关于主要关键词的竞争研究，后面依然会专门总结一篇关键词竞争研究的文章单独说明。

关键词布局记录（不要忘了）

建立SEO优化表格：把具体每个网页优化了哪几个关键词，对于的URL，Title标签，描述都记录下来。以遍后面如果有修改的地方有依据。

5. 预估流量和价值

正规公司关键词研究最后一步是预估流量和价值，个人站长不一定需要这一步，以下步骤

预估目标排名

预估流量

预估搜索流量价值

6. 长尾词理论

上面提到的一个问题：长尾词应该怎么优化

长尾词的特点：

a.量多

b.搜索次数低

c.长尾关键词流量占整个网站流量的70%-80%

怎么做长尾词：

由于长尾词数量庞大，专门人工去页面优化是不现实的，只能通过大量有效的内容和网站结构方面的优化确保页面收录。所以做好关键词的关键在于收录和页面基本优化，也就是网站整体优化，不必考虑特定关键词，但是结果是长尾词会全面上升（也就是增加网站整体的权重来提高大量长尾词的排名）

所以做长尾词：

不必去考虑特定关键词优化

从网站结构、内容、整体权重出发。

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