SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化。它不止是让网站首页在搜索引擎有好的排名，更重要的是让网站的每个页面都带来流量，这就需要我们从细节去做好SEO优化，要想做好细节，就必须要知道SEO常用的专业术语，以便更好的去理解SEO优化的要点。

1.搜索引擎优化 SEO

SEO由英文Search Engine Optimization缩写而来，中文意译为“搜索引擎优化”，SEO是是一种提高网站在搜索引擎结果页上排名的方法。能改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标。

2.搜索引擎营销   SEM

SEM是Search Engine Marketing的缩写，指的是搜索引擎营销，旨在提高网站在搜索引擎结果页上的排名，从而增加网站的流量和曝光度。SEM的方法包括SEO（搜索引擎优化）和付费广告投放，如Google Ads。

3.搜索结果页面 (SERP)

SERP是Search Engine Results Page的缩写，即搜索引擎结果页面。它是搜索引擎为用户提供*查询结果的页面。在SERP中，通常包括有机搜索结果、付费广告结果、*片段、知识图谱和视频结果等。

4.白帽SEO（White hat SEO）

白帽SEO是一种公正的手法，是使用符合主流搜索引擎发行方针规定的seo优化方法，它是与黑帽seo相反的，白帽SEO一直被业内认为是*的SEO手法，它是在避免一切风险的情况下进行操作的，同时也避免了与搜索引擎发行方针发生任何的冲突，它也是SEOer从业者的*职业道德标准。

5.黑帽SEO（Black hat SEO）

笼统的说，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以称为黑帽SEO，比如说垃圾链接，隐藏网页，桥页，关键词堆砌等等。黑帽SEO就是作弊的意思，黑帽seo手法不符合主流搜索引擎发行方针规定，黑帽SEO获利主要的特点就是短平快，为了短期内的利益而采用的作弊方法，同时随时因为搜索引擎算法的改变而面临惩罚。

6.灰帽SEO

所谓灰帽SEO灰帽，即是指介于白帽与黑帽之间的中间地带，相对于白帽而言，会采取一些取巧的方式来操作，这些行为因为不算违规，但同样也不遵守规则，是为灰色地带。

8.网络爬虫（Spider）

网络爬虫（又被称为网页蜘蛛，网络机器人，搜索引擎蜘蛛，在FOAF社区中间，更经常的称为网页追逐者），是一种按照一定的规则，自动的抓取万维网信息的程序或者脚本，另外一些不常使用的名字还有蚂蚁，自动索引，模拟程序或者蠕虫。

9.谷歌分析 (Google Analytics)

Google Analytics（简称GA）是一个强大的在线分析工具，可以帮助网站管理员和营销人员深入了解网站的用户行为、流量来源、转化率和其他关键指标。GA功能非常强大，只要在网站的页面上加入一段JavaScript跟踪代码，就可以提供非常丰富的图表式报告。

10.页面排名 (Page Rank)

Page Rank 简称PR，是谷歌用来评估网页等级和重要性的一种方法。PR值从0到10级，10级为满分，它反映了网页在链接关系中的权威性和受欢迎程度。通过分析网页之间的链接关系，PR值可以帮助搜索引擎更好地理解网页的价值，从而影响搜索排名。

11.域名权重 (Domain Authority)

Domain Authority 简称DA，DA是指网域权威值。是一个衡量网站权威性的指标。它是基于上百个变量来评估一个网站的权威性，这些变量包括外部链接的数量和质量、内部链接的结构、页面内容的原创性和质量等。DA越高，说明该网站在搜索引擎中的权威性越高，越有可能获得好的排名。

12.页面权威值 (Page Authority)

页面权威值（Page Authority，简称PA）是一个衡量单个网页在搜索引擎中的权威性和重要性的指标。它基于一系列因素来计算，包括网页的内容质量、外部链接的数量和质量、以及其他与网页相关性和可信度有关的因素。与DA不同，PA更专注于评估单个页面的权威度，而不是整个网站的权威性。

13.排名算法（Ranking algorithm）

排名算法是搜索引擎用来对其索引中的列表进行评估和排名的规则，排名算法决定哪些结果是与特定查询相关的。

14.搜索结果（search result）

作为对搜索者的搜索请求的响应，搜索引擎返回匹配网页的链接，这个链接就是搜索结果，搜索引擎使用多种技术来断定哪个网页与哪个搜索请求匹配，并且根据相关程度来对自然搜索匹配结果进行排名，见最匹配的结果呈现在第付费放置和目录结果通常同时受到相关性以及网站所有者竞标结果的影响。

15.爬行（crawler）

蜘蛛程序（spider）是搜索引擎的一部分，负责在互联网上定位和索引每个网页，这样就能够响应搜索者的搜索要求，成功的搜索引擎营销依赖于爬在一个网站上找到几乎所有的网页。

16.301重定向 (301 Redirect)

301重定向是一种常见的网页转移方法，用于将一个网页*地转移到另一个网页。当用户或搜索引擎访问一个网页时，服务器会返回一个301状态码，告诉浏览器目标网页已经*转移到了新的URL地址。301重定向还可以帮助保留旧页面的SEO权重，并将其传递给新页面。

17.404 错误 (404 Error)

404 错误是一个常见的HTTP 错误代码，表示服务器无法找到请求的资源。当用户尝试访问一个不存在的网页或URL时，服务器会返回一个404错误页面。

18.蜘蛛程序（spider）

蜘蛛也称为机器人，指的是搜索引擎运行的计算机程序，沿着页面上的超链接发现和爬行更多页面，抓取页面内容，关入搜索引擎数据库。蜘蛛程序就是爬行程序，是搜索引擎的一部分，负责在互联网上定位和收这样能够响应搜索者的请求，成功的搜索引擎营销取决于爬的网页。

19.锚文字 (Anchor Text)

锚文字是超链接的一部分，用于描述链接指向的内容。它通常是以文本形式出现的，用户点击这个文本时，就会被导向到链接指向的网页或网页中的特定部分。锚文字在网页设计和SEO中都扮演着重要的角色。

20.替代文字 (Alt Text)

替代文字是用于描述网页上的图像或其他非文本元素的文本描述。当图像无法加载或用户使用屏幕阅读器等辅助技术浏览网页时，替代文字会提供有关图像的内容描述。这有助于提高网站的可访问性，并使搜索引擎更好地理解网页内容。

21.蜘蛛程序通道（spider paths）

是用于站点导航的轻松通道，例如站点地图，分类地图，国家地图，或者在关键网页底部的文本链接，蜘蛛通道包括任何能使蜘蛛程序轻松找到你有网页的方法。

22.蜘蛛程序陷阱（spider trap）

蜘蛛陷阱指的是由于网站内容结构的某种特征，使搜索引擎陷入无限循环，无法停止爬行，最典型的蜘蛛陷阱是某些页面上的万年历，搜索引擎可以一直单击下一个月陷入无限循环。蜘蛛程序陷阱是阻止蜘蛛程序爬些网页显示的技术方法，这些手段能很好地配合浏览器，但对蜘蛛程序就构成了阻碍，蜘蛛陷阱包括Javascript下拉菜单以及有些种类的重定向。

23.robots协议

Robots协议（也称为爬虫协议、机器人协议等）的全称是“网络爬虫排除标准”（Robots Exclusion Protocol），网站通过Robots协议告诉搜索引擎哪些页面可以抓取，哪些页面不能抓取。是搜索引擎的一部分来定位和索引互联网上的每个可能回答搜索请求的网页，通常只在讨论 robots的HTML标签或者robots.txt文件的时候使用。

24.沙盒效应（sandbox effect）

搜索营销专家所使用的非正式名字，用来描述Google和其他搜索引擎处理新站点的方法，它们会对那些链接流行度迅速攀升的网站进行冷处理，网页可以展现它要的内容，但会被放在“沙箱”里面，而对任何搜索请求都不会得到*排名其后来的流行度经过一段时间还保持不变，或者逐渐上升，那么搜索引擎就开始取消冷处理并且给链接流行度更高的权重，使得搜索排名上升。

25.搜索引擎垃圾技术（spam）

搜索引擎垃圾技术是利用不道德的技巧去提高自己搜索引擎上的排名，不诚实的网站管理员就是利用这样的手段去欺骗搜索引擎从而获得较高的排名，这样的做法会让你的网站在短期内排名得到提高，但是后果却是十分严重的，有可能导致搜索引擎把你的网站从他的数据库里*删除！

26.垃圾技术（Spamming）

垃圾技术是一种欺诈性的SEO手段，它尝试欺骗爬行器（spider），并利用排名算法中的漏洞来影响针对目标关键词的排名，垃圾技术可以表现为多种形式，但是“垃圾技术”最简单的定义是Web站点用来伪装自己并影响排名的任何技术。

27.按点击付费 (CPC)

CPC是英文Cost Per Click的缩写，中文意译为每次点击成本。它是一种互联网广告的计价模式，具体来说，是指广告投放过程中，按广告点击来计费。

28.按展示付费 (CPM)

CPM（Cost Per Thousand Impressions）是一种按照广告展示次数付费的计价方式，通常是指广告被展示1000次所需的费用。这种计价方式更加注重广告的覆盖面和曝光量，而不是用户的实际行为。

29.关键词堆砌 (Keyword Stuffing)

关键词堆砌是指在网页中过度使用关键词，试图通过增加关键词密度来提高网站在搜索引擎中的排名。这种行为是搜索引擎优化（SEO）中的一种作弊手法，也被视为黑帽SEO的一种。

30.转化率 (CVR)

CVR（Conversion Rate）指的是转化率，通常用于衡量广告、网站或其他营销渠道的转化效果。它通常表示为实际完成转化的人数或次数与潜在受众的总数之间的比例。

31.谷歌跳舞（Google Dance）

谷歌跳舞这个名词通常用于描述谷歌搜索引擎对搜索结果进行更新、重组的过程，谷歌一般每个月对其搜索数据库进行一次更新，新的网页被加入，无效网页被删除，对收录网站进行全面深度检索，也可能在这期间调整算法。

32.Cloaking-障眼法

障眼法中文解释是：遮蔽或转移别人视线使其看不清真相的手法，SEO中的Cloaking-障眼法是什么意思呢？

指对某一个网页制作了两个版本，让搜索引擎和浏览者分别看到不同的网页内容（采用识别访问者身份的技术），搜索引擎抓取这个网页时，获得的是纯粹为了优化某些关键词而组织的内容，而网页浏览者看到的是另一个截然不同的内容，Cloaking-障眼法是典型的SEO作弊，搜索引擎一旦识别就会对网站进行严厉惩罚。

33.隐藏文本（hidden text）

一种作弊技术，通过这种技术，网页上的文字被设计来被蜘蛛程序而不是人看到，文本可以通过用极小的的字号显颜色，或者将关键词被图形或者其他网页元素覆盖等，作弊者在网页上堆积关键词来得到高的搜索排名。

34.关键词 (Keywords)

关键词是用于描述网页主题或内容的词语或短语。在搜索引擎优化（SEO）中，关键词是优化人员用来提高网站在搜索引擎结果页面（SERP）中的排名和吸引流量的重要元素。

35.长尾关键词 (Long-Tail Keywords)

长尾关键词是指网站上非目标关键词但与目标关键词相关的可以带来搜索流量的组合型关键词。长尾关键词通常比较长，可能是2-3个词组成，甚至是短语，存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。

  结语：了解SEO的专有词汇是掌握搜索引擎优化的基础，需要一步步来。有了这些基础知识，你的SEO操作将更加得心应手，效果也会更好。