当你想象你的完美网站时，你可能会想到一个带有高分辨率英雄图像的主页，上面叠加着情感和转换广告文案。您想象的网站类似于其他行业领先的网站，具有高科技的花里胡哨，但您想象的是您自己公司的名称和徽标印在屏幕顶部。
这是营销人员最常犯的错误：在考虑网站将要做什么之前就跳转到网站的外观。
不过，这里有一个关于网站风格（以及一般的互联网技术）的有趣事实：它们是非常临时的。就营销技巧而言，没有典型的品牌网站。消费者可以将某种字体等同于可口可乐，或者将某种叮当声等同于品牌，但没有任何网站风格可以立即触发外观和品牌之间的突触联系。
为什么？主要是因为模仿。企业可以轻松模仿 Apple 的简约黑白配色方案、时尚的图像轮播，并使用相同的排版来创建类似的外观。但 Apple 作为网站的成功不仅仅是风格，而是他们网站创造的整体体验。
创建网站时，您不能忽视交互设计。交互设计 (IxD) 创建用户在您的网站上与之交互的数字元素，例如 Web 表单和导航。交互设计塑造了您的网站提供的体验，并且同样是您品牌的代表。
共同的问题：您的网页设计师和开发人员都想知道什么
那么你从哪里开始，设计还是交互设计？尝试从网站设计开始（您需要开发人员启用）或网站的交互元素（您需要设计师为其创建品牌外观）之间进行选择，这感觉就像是迂回的“先有鸡还是先有蛋”问题的类型。但是，无论您是从设计还是功能开始并不重要，重要的是您对网站的两个方面都给予了应有的关注（当然，真正重要的是您从品牌、消息传递和内容策略开始）。
您网站的设计和您网站的功能相互决定，相互依赖。因此，无论您从哪一点开始——无论您是从设计还是开发开始——您的设计师和网站开发人员都会问您同样的问题：
“您希望您的网站做什么？”
网页设计：您的客户在看什么
在许多方面，您的品牌就像是您的网站应该履行的承诺。熟悉您品牌的客户在访问您的网站时会期待一种特定的外观和感觉。对于刚接触您品牌的客户来说，这是他们对您的第一印象。您会希望您的设计师能够为您创建与您的品牌完全一致的网站设计。
幸运的是，如果你不熟悉网页设计的细节，你不必带着技术细节的列表来到桌面。这并不是说您应该抛弃所有想法，但请放心，专业设计公司将指导您完成创作过程，以达到适合您的品牌和网站功能的设计。
这是您可能与设计师进行的对话的地图：
您的网站需要的页面
网站的商业目的是什么？产生新的潜在客户？品牌代表？电子商务？
网站仅仅是一种营销工具吗？还是您的业务完全依赖于您的网站？
你在什么样的平台上建立你的网站？CMS（内容管理系统）还是电子商务网站？
您希望在您的网站上展示什么样的内容？
您会使用您的网站来创建登录页面吗？
您是否需要为提交的 Web 表单提供唯一的确认页面？
您的博客是否需要与网站其他部分不同的布局？
您打算在您的网站上展示“关于”页面吗？
解释您对网站的意图以及您将在哪个平台上构建它（Magento®？Drupal？）将帮助您的设计师预测您的需求。他们正在考虑如何从美学上代表您的品牌，是的，但他们也在考虑您将来要创建什么样的内容 - 在他们将一个新创建的网站放到您手中以供实际使用之后。
您可以通过查看其他网站获得灵感，或者您对以前从未见过的页面类型有想法。如果您不确定您的网站到底需要什么，您可以将这部分作为与您的设计师进行对话的一部分。
为您的品牌网站寻找合适的外观
什么样的角色构成了你的目标受众？
这完全是一个风格问题。当然，您选择的设计师与任何其他艺术家一样，也会有自己的风格。但是您的网站设计的微小细节，如排版和颜色等细节，正是您的设计师所追求的。他们会想要研究目标受众中的人们对您网站的风格有什么样的期望。
您想要与您目前拥有的东西相似或不同的东西吗？
您重新设计网站的动机是什么？
你想改变什么风格？
也许您喜欢当前网站外观的某些元素（颜色与徽标相匹配的方式），但您希望使设计现代化，使其看起来不会过时。关于您对当前网站的喜欢和不喜欢的反馈是另一个试金石，可以为您的设计师提供创意指导。
与竞争对手相比，您的网站处于什么位置？
谁是您所在行业的竞争对手？
您想要与他们的网站相似或不同的内容吗？
也许，因为您拥有共同的受众，您的网站将与竞争对手的网站有一些必要的重叠。虽然模仿某种风格可能是一个有利可图的举动，但您不必受限于已经做过的事情。互联网体验每天都在变化，这主要归功于参与者的创新性。您不必成为编码员即可在线创建新事物，您只需要有一个新想法即可。
交互设计：您的客户如何使用您的网站
作为开发人员，Web 构建（对我们而言）的有趣部分是采用静态设计并将其全部变为现实——创建单击按钮、抛出模态、提交表单、在轮播中显示图像或被查看的能力在任何设备上。设置客户看不到的移动齿轮和数字齿轮工作，但在使用您的网站时会与之交互并体验。
这可以是结帐过程中的弹出式购物车，也可以是在提交 Web 表单后向您的客户发送确认电子邮件的集成数字营销服务。这些功能肯定会影响 您的客户，并且都需要网页设计才能实现。
以下是您的开发人员想要了解的内容，以便构建一个支持您的业务需求的网站：
寻找正确的交互点
您的网站将成为在线商店吗？您需要什么样的退房？
您是否应该在屏幕的角落提供客户代表聊天框？还是带有用于收集电子邮件的 Web 表单的彩色框？
您可以通过数百种方式在网站上创建交互点，但您选择构建的交互点应反映您的品牌类型。例如，如果您是一个更加丰富多彩、充满活力的 B2C 品牌，您的受众会期待愚蠢的互动点。如果您是一个更传统的 B2B 网站，您的受众可能会期望一个更安静的交互点。
了解品牌网站的正确导航
您网站的菜单应该一直很明显吗？或者你想让它远离你的视觉内容？
您的客户将如何在页面之间移动？您将为网站菜单的选项卡取什么标题？
您的网站提供的导航将由您客户的需求决定：您的客户希望从您的网站获得什么？为了创建正确的导航体验，您的开发人员需要了解您的客户想要什么，以及您希望他们如何获得它。这就是您的营销策略或销售漏斗的独特细节发挥作用的地方。您需要选择一种导航体验，积极参与或默默支持，在支持您自己的策略的同时满足观众的期望。
您的数字营销系统如何影响您的网站
您的电子邮件营销服务提供商是否提供要集成到您网站上的 Web 表单？
您想集成您的 CRM 和您的网站吗？
您是否有一个分析系统想要用来捕捉您网站上的客户行为？
您的网站可以而且应该成为您在线营销策略的中心枢纽。这是客户找到您的方式，也是您的许多转化的来源。您使用的服务，可能是您的电子邮件营销平台或 CRM，也会对您的网站产生影响。您的开发人员负责启用您网站上元素的功能。例如，当您的客户单击“提交”按钮时，您的开发人员已配置该按钮以触发确认电子邮件发送，并安排将提交的信息发送到您的客户数据库。您的开发人员可以将您使用的其他营销服务与您的网站集成，同步您的数字营销网络。
使您的网站具有移动响应性
人们如何发现您的网站？
您需要为移动用户准备网站吗？
重要的是为您的用户创造一种受欢迎的体验，对于移动用户来说，没有什么比访问一个没有准备好的网站更受欢迎的了。
随着屏幕技术和浏览体验变得越来越移动化，拥有一个可以轻松适应用户技术的网站是用户体验的重要组成部分。曾经拥有一个移动网站需要创建一个全新的网站，但随着响应技术的最新发展，您的开发人员可以对您的核心网站进行调整，使其能够根据用户的屏幕进行自我调整。
移动响应存在于网页设计和交互网页设计之间的一个有趣的十字路口。如果您想要一个移动响应式网站，则需要您的网页设计师来创建不同的布局。然后，您的开发人员将在启用您的网站进行响应时使用这些布局。
是什么造就了行业领先的网站？
让我们重新访问 Apple 网站，看看他们是如何安排网站设计和功能的。这是他们的主页：
设计元素：
他们网站的颜色反映了他们的产品：主要是白色和灰色，带有鲜艳的色彩。
干净、实用的字体，与他们的产品使用的字体相同。
一种微妙而纤薄的菜单设计，将其徽标用作指向其主页的链接。
功能元素：
他们的选项卡不像很多网站那样有下拉菜单，但这对他们有用，因为他们的每个页面都专注于他们的产品类别。
带有图像轮播的快速导航，底部有一些常用链接。
页面底部有图标（在此屏幕图像中看不见）链接到他们的社交媒体帐户。
现代数字营销的现实
您的网站如何代表您的品牌是营销的关键部分。在您的网站上打造您的品牌体验是创建一个能够转化并吸引客户不断回来的网站的关键。消费者想要良好的体验，而您网站的视觉和功能方面都为创造完美体验贡献了一半。
