营销越来越技术化意味着营销部门应该拥有最重要的资产以推动潜在客户和知名度：网站。
该网站是任何数字营销策略的核心，当大多数努力都集中在将流量引导到可以转换的网站时。搜索引擎优化、内容策略、社交媒体营销——这些都直接受到网站的影响。
随着营销对网站拥有更多的所有权，网站技术在满足营销人员的需求方面取得了长足的进步，使网站管理技术更少，用户更友好。事实上，我们公司的大多数客户都是追求定制网站建设的营销团队，并参与了他们网站建设的每一个重大决策，从平台到网页设计。当前营销日益增加的技术性质意味着大多数营销人员越来越精通技术，但网站的一个重要方面经常被忽视的是网站基础设施。
网站基础设施——网站数据的托管方式——是网站维护的技术性和看不见的部分，这就是为什么它没有受到很多关注。但是，当它影响您网站的性能、安全性、正常运行时间、数据和 SEO 时，营销人员也应该对此深信不疑。这是您需要了解的内容。
自托管、服务提供商和 SaaS——为您的网站确定最佳选择
首先，网站托管有不同的方法，对您的网站最有益的方法取决于您的业务和网站的性质。
SaaS：Shopify、Squarespace 和 Godaddy 业务
SaaS——软件即服务平台，将您的网站托管在自己的服务器上。该主机的价格包含在您网站的价格中，并且通常相当低。对于小型网站和在线业务，这是一个不错的选择。
但是，不拥有或无法访问您网站的核心数据可能会阻碍大型网站的需求。此外，当您的网站由 SaaS 提供商托管时，这意味着您的数据与成千上万其他网站所有者的数据托管在同一位置，这可能意味着更高的安全漏洞。
托管服务提供商
聘请托管服务提供商可以让网站更好地控制他们的数据，有效地支付服务器空间费用，而无需自己监控和维护这些服务器。托管服务提供商维护自己的服务器并使其保持最新状态，因此您不必自行部署。对于拥有更多自定义网站并希望直接访问其数据的企业，托管服务提供商是您的理想选择。托管服务提供商也相当便宜。
除了提供服务器来托管您网站的数据之外，托管服务提供商还提供管理服务器安全性——维护更新、持续监控您的服务器——以及技术支持。例如，如果您的网站突然面临意外停机，大多数托管服务提供商都会提供 24 小时支持。
自定义服务器
对于拥有始终维护其服务器所需的 IT 和开发资源的企业来说，自定义服务器是一个不错的选择。对于运行令人难以置信的自定义网站的大型企业来说，这通常是一个选择。
自托管您的网站意味着您对网站的基础设施拥有绝对的控制权 - 直到硬件 - 但也意味着您可以独自维护它。在这三者中，这是最昂贵的选择，并且通常是最少情况下的最佳选择。
为您的网站设定基准。
无论您选择使用 SaaS、托管服务提供商还是自定义服务器，以下都是您需要针对您的网站、数字营销策略和您自己的资源提出的一些问题。
1. 我的服务器是如何更新的？
与您网站的所有其他方面一样，您的基础设施应不断更新以保持性能和安全性。您的服务器在没有系统更新的情况下运行的时间越长，它就越容易受到攻击——不幸的是，这种疏忽并不少见。
2. 我如何管理我的网站？我的基础设施可以处理网站更新吗？
例如，像 Pantheon 这样的托管服务提供商的便利功能之一是它强制执行标准化的工作流程，以便始终有一个舞台和一个开发环境。将代码提升到阶段会强制执行代码的手动移动，以便在代码上线之前对其进行三次检查。
3. 费用？
您不应该为网站基础设施支付太多费用，如果是，则可能表明不合适。在此之前，我们曾与客户合作过，他们使用过度构建的自定义机架空间环境来找我们，当聘请托管服务提供商时，他们的成本要低得多。
4. 我的数据去哪里了？
并非所有东西都在单个系统上运行（尤其是当您的网站集成了工具时），因此最好了解您的数据去向、通过和保存在何处。您可以在完全不同的服务器上运行完全不同的系统。
5. 我的服务器上还有谁？
如果您的网站与 40,000 个其他网站共享服务器空间，则您的网站可能会受到速度较慢的网站的影响。网站基础设施会立即产生营销影响，因为错误的选择会大大降低您的网站速度并影响 SEO。
正确调整您的基础架构。
当网站基础设施对营销有直接影响时，营销应参与决定网站的托管方式。如果您对您的网站基础架构如何影响您的整体策略以及哪种解决方案最适合您的网站有任何进一步的问题，请随时联系以获取更多详细信息。
