加速移动页面 (AMP) 是一种技术，顾名思义，它使移动页面更快。更准确地说，AMP 是由 Google 和 Twitter 开发的超轻量级 HTML 和 CSS 库（如果您想要技术名称，则为“开源框架”）。它可用于在您的网站中为移动用户重新创建闪电般的页面版本。
说到闪电，您可能已经多次看到 AMP 的作用，甚至没有意识到。您是否曾经在手机上使用 Google 进行搜索，并看到结果旁边有一个小闪电图标？这些是 AMP 页面。虽然 AMP 本身并不是 Google 的排名因素，但 AMP 在速度方面的提升通常会提升网站的 SEO 结果，因此您往往会在大型搜索词结果的第一页上看到很多 AMP。
所有类型的网页都可以使用 AMP 构建，从新闻和出版商网站一直到潜在客户和电子商务。还有一些令人震惊的案例研究，例如美国旅游公司 WeGo 在迁移到 AMP 后将合作伙伴参与度提高了 95%。
AMP 有利有弊。这并不适合所有人。我们将在本文中探讨各种原因。
可用性、设计和品牌
AMP 就像一个元素库。只有一组特定元素可供您构建 AMP 页面。因此，当您从提高页面速度中获益时，您必须在设计上做出少许牺牲。
想要导航的汉堡菜单吗？美好的。你会得到你得到的那个，除了颜色和字体之外，你将无法改变它。想要显示表格、产品选项或价格？美好的。再一次，你会得到你所给予的。
这些元素中的每一个都是在考虑速度的情况下创建的。这意味着使用尽可能少的代码。因此，如果您非常喜欢为您的页面编写的花哨的 JS 动画或自定义功能，那么不幸的是，这些功能无法通过 AMP 实现——加载速度太慢并且会破坏整个目的。
AMP 与您的品牌无关，而与用户有关。例如，虽然您可以通过选择颜色和包含徽标来定义您的品牌，但您的整体页面布局很可能与许多其他页面布局看起来非常相似。有一件事是肯定的：单个元素肯定会和许多其他元素看起来一样。
着陆页网址
关于 AMP 需要注意的一个有趣的事情是，它仅用于您网站上访问的第一个页面。该页面实际上是在一个谷歌 URL 上提供的，加载在一个特殊的谷歌 UI 面板中。这样做是出于与 CDN、缓存和更快的页面交付有关的技术原因，但这里的重点是用户在技术上并不在您的网站上。
如果用户单击您的 AMP 页面上的链接以查看您网站中的另一个页面，那么他们会转到您的实际域并从那里像普通访问者一样使用您的网站。此时 AMP 不再相关。
看起来很奇怪？嗯，是的，也许有一点点，但是 Google 使用 AMP 的目的是让 Google 搜索者在从搜索结果页面点击进入登录页面时获得更好的体验，而不是让他们在整个网站上获得更好的体验。这是一个重要的区别，有两个原因。
首先，随着 AMP 的兴起，用户越来越习惯于在点击 Google 中的结果时几乎可以立即访问信息。结果，他们要么比以往任何时候都更快地参与或反弹到搜索结果。您需要确保他们正在寻找的答案或信息是显而易见的。至少，让信息或答案的承诺非常明显，以吸引用户并让他们浏览页面。
其次，您需要考虑您的目标是获得一页访问，还是希望用户访问多个页面。AMP 为第一个页面访问创造了令人难以置信的用户体验，但对他们查看的后续页面没有任何影响。理想情况下，您希望他们查看的每个页面都快速，而 AMP 绝不是提高页面速度的唯一方法。为了使您网站中的每个页面都快速（在任何设备上，我赶紧补充），那么您仍然需要研究缓存、CDN、改进的服务器规格和其他速度优化。您甚至可以考虑将移动速度和可用性提升到全新水平的 PWA 开发。
技术考虑：编码时间和 SEO 风险
最后，您需要考虑实施 AMP 的技术要求以及出错的风险。这里最明显的考虑因素是编写 AMP 主题并将其插入内容所花费的时间。您实际上是在重新编码网站中的所有页面，尽管使用更简单的代码。一些平台提供“一键式”转换和插件或扩展，但它们远非完美。AMP 需要时间和资源才能做到正确。
AMP 的某些领域也有一些问题。例如，在很长一段时间内，电子商务产品页面上 AMP 的“有货/缺货”标志在 10 次中有 9 次无法正常工作。这个错误现在已修复，但还会有其他错误。
最后，值得从
SEO 的角度考虑潜在风险。大多数企业严重依赖来自 Google 的流量，因此 SEO 对保护很重要，但错误地实施 AMP 可能会严重损害您的 SEO。
最常见的陷阱是不正确的规范化。这是因为您正在构建每个页面的第二个重复版本并在 Google 中对其进行索引。有一种非常精确的管理方法，确保 Google 了解您的设置以及您的 AMP 和网页之间的关联方式，并且还集中了权力，因此您的 SEO“权力”不会被削弱。
另一个常见问题是 AMP 和网站内容不同。这对谷歌来说是一个很大的禁忌。
总而言之，AMP 可能是一项有风险的业务。
那么谁应该使用AMP呢？
新闻网站和博客？确实。电子商务网站？也许。这取决于您的产品是否有可能直接从着陆页购买，或者您的客户是否会进行更深思熟虑的购买；一个需要对整个网站进行优化以提高速度而不仅仅是登录页面的地方。
旅游网站？制造商？专业服务企业？您必须权衡上面列出的利弊并自己决定。有一件事是肯定的，您绝对应该考虑页面速度，但诀窍是为您和您的网站用户选择正确的解决方案。
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